Las marcas no pueden limitarse a seguir tendencias efímeras. Los Edges de Backslash representan cambios culturales profundos y duraderos que están dando forma al panorama global. Adoptar estos movimientos permite a las empresas mantenerse relevantes y conectar con sus audiencias de manera significativa.
Los EDGES de Backslash: Cambios culturales que las marcas no pueden ignorar en 2025
¿Qué es un Edge?
Los Edges, según Backslash, la unidad de inteligencia cultural de TBWA, son cambios culturales significativos con la escala y longevidad suficientes para impulsar a una marca hacia una mayor participación en el futuro. No son tendencias pasajeras, son manifestaciones de conversaciones culturales globales con impacto real en el comportamiento humano y en los negocios.
Para ser considerado un Edge, un cambio cultural debe cumplir con tres criterios clave:
- Estar arraigado en valores humanos y ser identificable a través de comportamientos de los consumidores.
- Tener una relevancia sostenida por más de un año y mantenerse vigente en el futuro.
- Ser globalmente relevante y manifestarse en la mayoría de las regiones analizadas por Backslash.
Los Edges en 2025
El informe de este año enfatiza la necesidad de que las marcas dejen de imitar tendencias virales efímeras y comiencen a aportar valor genuino a la cultura. El documento destaca 39 Edges que reflejan las transformaciones culturales más relevantes en distintos ámbitos, desde la inteligencia artificial hasta la sostenibilidad y la redefinición de normas sociales.
Entre los Edges destacados para 2025 se encuentran:
- Eco-Realism: Un enfoque más práctico y realista de la sostenibilidad, donde se priorizan soluciones viables y escalables en lugar de promesas ambiciosas pero inalcanzables.
- Maturity Paradox: La desvinculación de la edad y la madurez, lo que implica un cambio en la forma en que las marcas segmentan y diseñan para diferentes generaciones.
- Transparency Receipts: El auge de la trazabilidad en la cadena de suministro, con consumidores que exigen una verificación más profunda del impacto social y ambiental de los productos.
Además, Backslash sostiene que las marcas que apuesten por estos cambios en lugar de seguir la cultura del "copiar y pegar" serán las que realmente logren relevancia cultural y comercial en 2025.
Para conocer los 39 edges en profundidad, descarga el estudio en: https://backslash.com/edges/