Lecciones de las marcas más valiosas del mundo en 2025

A veinte años del primer ranking de Kantar BrandZ, el valor de las 100 marcas más valiosas del mundo alcanza un récord histórico: más de 10,7 billones de dólares. El informe 2025 no solo celebra ese hito, sino que analiza cómo las marcas han crecido (o caído) en un entorno marcado por la disrupción, la inteligencia artificial y consumidores más exigentes.

Volatilidad ≠ crisis. Volatilidad = oportunidad

Kantar demuestra que la inestabilidad no es enemiga del crecimiento. Las marcas que innovan y se adaptan —desde Amazon hasta Tesla, pasando por nuevas promesas como Mercado Libre y ByteDance— han convertido el caos en un trampolín.

En palabras del informe: “la volatilidad rompe las reglas, pero también elimina barreras al crecimiento".

10 claves para construir marcas resilientes

Estas son las 10 lecciones esenciales que extrae el estudio:

1. Tu marca es tu activo más valioso

Las marcas fuertes ofrecen mayor retorno para accionistas y se recuperan más rápido de las crisis que el mercado en general.

2. La disrupción crea valor

El 71% del crecimiento total de valor entre 2006 y 2025 proviene de marcas disruptivas como Apple, Google o Uniqlo.

3. La confianza es consecuencia de la experiencia

Las marcas que cumplen su promesa y ofrecen buena atención al cliente tienen mayores tasas de retención y lealtad.

4. La percepción del consumidor es dinámica

Las marcas deben trabajar en todos los puntos de contacto —pagados, propios y ganados— para influir en la mente del consumidor.

5. La Diferenciación Significativa impulsa el crecimiento

Las marcas que son relevantes y distintas generan más valor, mayor participación de mercado y márgenes más altos.

6. La sostenibilidad gana terreno

Aunque todavía es un factor menor en la decisión de compra, su influencia ha crecido un 25% en cinco años y se proyecta que multiplique su impacto por 15 hacia 2040.

7. Anticipar el cambio es clave

Las marcas con "equidad extra" (percepción más positiva que su cuota de mercado) crecen más rápido que el promedio.

8. La notoriedad por sí sola no alcanza

Marcas solo "famosas" tienen menor tasa de supervivencia a largo plazo. Lo que importa es que esa fama esté basada en conexiones significativas.

9. El poder de precio importa

Las marcas fuertes pueden cobrar más sin perder clientes. La percepción de valor es un escudo ante contextos inflacionarios.

10. La consistencia fortalece

Mantener una narrativa clara, coherente y duradera ayuda a las marcas a crecer incluso en tiempos turbulentos.

El estudio Kantar BrandZ 2025 entrega un ranking, pero a la vez, es una hoja de ruta para el futuro del marketing. Las marcas que logren ser significativas, diferentes y mentalmente disponibles serán las que lideren los próximos 20 años. No se trata solo de destacar: se trata de perdurar.

Lee el informe completo aquí:

Descargar Kantar BrandZ 2025 – Most Valuable Global Brands